Permite facebook publicidad para operar en bolsa

Herramienta de público objetivo de Facebook

A pesar del rápido crecimiento de usuarios, muchos de los clientes de Meta pueden pertenecer también a otras redes sociales, por lo que la empresa tendrá que luchar continuamente para captar el tiempo y el compromiso de los usuarios con sus propiedades.

El precio de las acciones de Meta (FB) ha bajado significativamente en los últimos ocho meses, ya que la creciente competencia y la mayor aplicación de las políticas de privacidad de datos frenaron el crecimiento de los ingresos y presionaron los márgenes. Pero creemos que el mercado está ignorando la alta probabilidad de que el crecimiento de los ingresos publicitarios de dos dígitos vuelva a ser posible gracias a la fuente del efecto red de la plataforma, que ha ayudado a aumentar el número de usuarios y el compromiso en sus aplicaciones. Creemos que las acciones de Meta, que cotizan a la mitad de nuestra estimación de valor razonable de 384 dólares, son muy atractivas.

Meta ha atraído a los usuarios y ha aumentado el compromiso proporcionando funciones y aplicaciones adicionales dentro de su ecosistema. Con una mayor interacción de los usuarios entre amigos y familiares, el intercambio de vídeos y fotos, y la continua expansión del gráfico social, creemos que la empresa recopilará constantemente más datos, que Meta y sus clientes publicitarios utilizarán después para lanzar campañas publicitarias en línea dirigidas a usuarios específicos. Aunque la utilización de los datos de los consumidores está siendo examinada por los reguladores, así como por Apple, creemos que el gran tamaño de la audiencia de Meta seguirá atrayendo el dinero de la publicidad. El crecimiento de los ingresos publicitarios medios de Meta por usuario indica que los anunciantes están dispuestos a pagar más por los anuncios, ya que esperan un alto rendimiento de la inversión de estos esfuerzos dirigidos.

Lista de intereses de los anuncios de Facebook

Los valores tecnológicos estadounidenses se enfrentan a una serie de grandes retos en estos momentos, como una posible desaceleración económica, cambios en las normas de privacidad, una mayor presión regulatoria y desafíos competitivos que han empujado a los usuarios -especialmente a los jóvenes- a nuevas plataformas como TikTok.

El estancamiento de las cifras de usuarios suscitó la preocupación por la capacidad de crecimiento de la empresa, incluso cuando se produjeron más malas noticias en su negocio de publicidad, que genera la inmensa mayoría de los beneficios de la compañía.

“Con el tiempo, pensamos que hay un enorme potencial de crecimiento del compromiso general”, dijo. “Creemos que es definitivamente lo correcto inclinarse por esto y empujar lo más posible para hacer crecer Reels lo más rápido posible y no frenar en absoluto, aunque pueda crear un crecimiento más lento a corto plazo de lo que hubiéramos querido”.

A lo largo del año pasado, los inversores han impulsado sistemáticamente los precios de las acciones de las empresas tecnológicas estadounidenses. Ahora, sin embargo, con la Reserva Federal preparando una serie de subidas de los tipos de interés destinadas a enfriar la economía estadounidense y frenar la inflación de los precios, los inversores parecen estar reconsiderando los precios que están dispuestos a pagar.

Edad del público objetivo de Facebook

Meta también ofrece un ecosistema que permite a los usuarios conectarse a través de sus productos de realidad virtual Oculus. La empresa está empezando a centrarse cada vez más en sus productos y servicios de realidad virtual y aumentada como parte de su plan para construir el metaverso.

Meta obtuvo unos ingresos netos de 10.300 millones de dólares sobre unos ingresos totales de 33.700 millones de dólares, con un margen de beneficio neto del 30,5% en el cuarto trimestre de su año fiscal 2021, el periodo de tres meses que finalizó el 31 de diciembre de 2021. Nada menos que el 97%, o 32.800 millones de dólares, fueron ingresos por publicidad. El 3% restante fue generado por el nuevo segmento Reality Labs de la empresa (que se analiza en detalle más adelante), así como por otras fuentes.

Los ingresos crecieron un 19,9% interanual en el cuarto trimestre del año fiscal 2021, lo que supone una desaceleración respecto al ritmo de crecimiento del 35,1% interanual del trimestre anterior, el tercer trimestre del año fiscal 2021. Los ingresos netos cayeron un 8,3% interanual en el cuarto trimestre, frente a un aumento del 17,2% interanual en el trimestre anterior. Los ingresos operativos totales de Meta, utilizados como medida de beneficios para sus segmentos de negocio individuales, fueron de 12.600 millones de dólares, un 1,5% menos que en el trimestre anterior.

Audiencias de Facebook

Aquí está lo primero que entendí mal: el embudo de marketing tradicional tenía sentido en un mundo en el que las diferentes partes del viaje del cliente ocurrían en diferentes lugares, literalmente. Podías ver un anuncio en la televisión, luego un cupón en el periódico y, finalmente, el producto en una tapa en una tienda. Cada una de esas exposiciones era un evento publicitario discreto que culminaba con el cliente recogiendo el producto en cuestión y poniéndolo en su (literal) carrito de la compra.

Nuestros socios publicitarios que prefieren aprovechar los objetivos del embudo inferior, como las compras dentro de la aplicación, han sido los más afectados por [ATT]. Estamos viendo cómo estos anunciantes migran a objetivos del túnel medio, donde tienen mayor visibilidad, como la instalación o el clic. Los anunciantes que optimizan a través de pujas basadas en objetivos web o GBB se han visto menos afectados, dado que muchos de ellos han adoptado el píxel Snap.

Por eso los últimos resultados de Amazon han sido tan importantes: por primera vez, la compañía ha separado AWS en su propia partida, revelando no sólo sus ingresos (que ya se podían intuir) sino también su rentabilidad. Y, para sorpresa de muchos, y a pesar de todos los recortes de precios, AWS es muy rentable: 265 millones de dólares de beneficio sobre 1.570 millones de dólares en ventas sólo el último trimestre, para un impresionante (¡para Amazon!) margen neto del 17%.